안녕하세요.
기업의 성장과 운영까지
함께 고민하는 리바이저입니다.
“검색광고? 파워링크? 디스플레이광고? 뭐가 다른거지?”
“광고상품은 많은데, 우리 업체한테 필요한 건 뭘까?”
네이버 광고를 처음 시작하려고 하면
자연스럽게 이런 고민이 생깁니다.
상품 이름은 비슷해 보이고,
노출 위치와 이용 목적은 서로 달라,
하나씩 비교하다 보면 생각보다
복잡하게 느껴질 수 있습니다.
하지만 광고상품이 많다고 해서
우리 업체가 모두 활용해야 하는 것은 아닙니다.
광고 성과는 얼마나 많은 광고를 집행하느냐보다
우리 고객과 목적에 맞는 상품을 선택하느냐에 따라 달라집니다.
오늘은 네이버 광고의 주요 유형과 특징,
그리고 업종별 어떤 광고를 우선적으로 고려하면 좋은지
쉽게 정리해드리겠습니다.
네이버광고의 두 가지 유형
네이버 광고는 크게
검색광고와 디스플레이광고로
나눠볼 수 있습니다.
검색광고는 상품이나 서비스를
직접 검색하는 고객에게 노출하는 광고입니다.
고객이 이미 필요한 상품이나 서비스를 염두에 두고 검색하기 때문에
구매나 문의로 이어질 가능성이 높습니다.
반면 디스플레이광고는
우리 업체를 검색하지 않은 잠재 고객에게도
이미지나 영상 등의 광고를 보여주어
브랜드를 알리고 관심을 유도하는 데 활용할 수 있습니다.
우리를 ‘검색하는 고객’을 잡고 싶다면 검색광고
검색광고 안에서도 목적에 따라 적합한 상품이 달라집니다.
✔️파워링크
파워링크는 “부산 피부과”, “주변영어학원”, “인테리어 업체”처럼
고객이 직접 서비스를 검색할 때
우리 업체의 홈페이지나 서비스 페이지로
유입시키는 광고입니다.
병원, 학원, 법률, 인테리어 등
고객이 서비스를 직접 검색한 뒤
업체를 비교하는 업종이라면
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✔️쇼핑검색광고
쇼핑검색광고는 “여성 운동화”, “무선 이어폰”, “강아지 사료”처럼
구매하려는 상품을 검색할 때
고객에게 제품을 바로 보여주고
상품 페이지까지 들어오게 만들 수 있습니다.
네이버쇼핑에서 상품을 판매하는 온라인몰이
가장 많이 활용하는 네이버광고입니다.
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✔️콘텐츠검색광고
파워컨텐츠는 고객이 업체를 바로 선택하기보다
관련 정보를 먼저 찾아보는
병원, 법률·세무, 인테리어 등의 업종에서
활용할 수 있습니다.
단순한 광고 문구만 보여주는 대신
콘텐츠를 통해 서비스의 특징, 선택 기준, 장점 등을
자세히 설명할 수 있기 때문에
구매 전 충분한 정보 탐색이 필요한 분야에 적합합니다.
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✔️플레이스광고
플레이스광고는 “부산 맛집”, “서면 미용실”, “근처 네일샵”처럼
고객이 방문할 장소를 검색할 때
매장 정보를 노출하고
방문, 예약, 길찾기 등의 행동으로 연결하는 광고입니다.
음식점, 미용실처럼
오프라인 방문이 중요한 업종에서
고려할 수 있습니다.
아직 우리를 모르는 고객에게 다가가고 싶다면?
이 때는 디스플레이광고를 고려할 수 있습니다.
디스플레이광고는
네이버의 여러 지면에
이미지나 영상 광고를 노출해
아직 브랜드나 상품을 검색하지 않은
잠재고객에게 먼저 다가가는 방식입니다.
신제품 출시,
브랜드 인지도 확대,
이벤트 홍보,
관심 고객 재유입 등에
활용할 수 있습니다.
광고상품만 고른다고 끝은 아닙니다
“그럼 우리 업종에는 이 광고를 하면 되겠네?”
여기서 한 단계 더 생각해야 합니다.
같은 광고상품을 사용하더라도
키워드, 입찰가, 광고 문구, 랜딩페이지 등
어떻게 구성하고 운영하는지에 따라
광고 성과는 달라질 수 있습니다.
따라서 상품을 선택하는 데서 끝내지 않고
업종과 광고 목표, 예산에 맞춰 세부 운영 전략까지
함께 설계해야 합니다.
리바이저는 우리 업종에 맞는 광고를 설계합니다
리바이저는 무조건 여러 광고상품을 권하기보다
브랜드의 업종, 목표, 예산을 먼저 파악합니다.
이를 바탕으로 적합한 광고상품을 찾고,
경쟁 키워드와 트렌드를 분석해
광고 목적에 맞는 키워드와
입찰가를 설정합니다.
여기에 고객이 클릭할 이유가 명확하게
전달될 수 있도록 광고 제목과 설명 소재까지
함께 구성합니다.
같은 예산이라도 우리 업체에 필요한 광고를 선택하고
제대로 운영하면 광고비의 낭비를 줄이고
더 높은 성과를 기대할 수 있습니다.
우리 업종은 어떤 광고부터 시작해야 할지 고민된다면
리바이저와 함께 업체 특성에 맞는
맞춤형 광고전략을 찾아보세요.
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